Os estudos IBEVAR–FIA BUSINESS SCHOOL monitoram as vendas de varejo nas datas especiais. Para o próximo Dia dos Pais, o indicador de disposições de compra recua quase 20% em relação aos interesses manifestados em 2023.
Depois de um aumento significativo em 2021, ou seja, logo após a pandemia, e relativa manutenção em 2022, as vendas para esse ano se mostram muito menos promissoras.
Na pesquisa IBEVAR–FIA BUSINESS SCHOOL foram consideradas seis categorias: alimentos e bebidas, experiências, vestuário e acessórios cuidados pessoais, eletrônicos, livros e entretenimento.
Para essas categorias observa-se queda para os quatro primeiros e estabilidade, com discreto movimento de baixa, para os dois últimos.
Mudanças mais amplas
Examinando as tendências desde 2017 notam-se mudanças mais amplas em direção a experiências, bem-estar, propósito e reconhecimento por ato de premiação.
A recuperação pós-pandemia é evidente, mas a queda projetada em 2024 sugere a necessidade de um otimismo cauteloso e estratégias adaptáveis.
O estudo conclui que para os varejistas, a chave será incorporar aos baluartes tradicionais como Alimentos e Bebidas aspectos com relacionados à personalização, hibridização e promoções focadas em valor.
Navegar no cenário em mudança
Em última análise, como afirma Claudio Felisoni de Angelo, Presidente do IBEVAR e Professor da FIA Business School: “O sucesso dependerá da compreensão das necessidades em evolução dos consumidores, do monitoramento dos sinais do mercado e da entrega de produtos e experiências que ressoem emocionalmente, fornecendo uma clara proposta de valor. Agilidade na gestão de estoque, parcerias e marketing serão cruciais para navegar no cenário em mudança de presentear no Dia dos Pais no Brasil”.
Fonte: Redação FIA – LABFIN.PROVAR
