Hering, a Melhor Empresa do Ano 2010, no ranking das Melhores e Maiores da revista Exame, ao adotar e desenvolver o modelo de gestão integrada indústria-varejo, quadruplicou suas vendas no período entre 2007 e 2012.
A partir dessa data, houve ampliação no número de lojas , reformulação do layout e novos pontos de venda surgiram, como a Hering for You e as Lojas Dzarm. Hoje são 648 lojas próprias e 591 franqueadas, segundo Maria Luiza Filgueiras (2016).
Para atrair a nova classe média diversificação de padronagens, tecidos e novas peças como jaquetas, vestidos e jeans foram incorporadas às roupas básicas. Anteriormente, as características da marca eram o foco no preço e qualidade.
Nesse cenário, além da chegada ao Brasil das lojas Forever 21 com novos produtos toda semana, as lojas Riachuelo e Renner investiram em novas coleções.
Parte dos resultados obtidos na gestão do estoque e logística da distribuição, que contribuíram para melhorar a relação custo benefício nessas empresas, foi repassado para os consumidores. Elas conseguiram perder apenas 1% em relação ao ano anterior, diferentemente da Hering, que perdeu 3,5%.
No 1º semestre de 2016, com a chegada do fundo de investimentos e participações Cambury (6%) e a Gávea Investimentos Ltda (10%), surgiram novas oportunidades para Hering. Eles também atuarão como parceiros estratégicos e presença no board.
Está previsto realocar os investimentos anteriormente destinados à expansão dos pontos de venda, para um novo layout tanto nas lojas próprias como das 100 principais franqueadas.
Para acompanhar as mudanças, foi criada uma área de pesquisa para o desenvolvimento de novas padronagens e tecidos, e a produção passará a ser concentrada na fábrica de Goiás, que tem incentivos fiscais importantes. Essas estratégias reforçarão a competitividade para fabricação nacional e tornarão a Hering imune às variações cambiais. De acordo com a revista Exame (2016) a favor da empresa também está o caixa de 209 milhões de reais e ausência de dívidas. Esses são pontos de sucesso que fazem a marca Hering estar, há seis anos, entre as 20 marcas brasileiras mais valiosas conforme a Interbrands (2015).
A FIA Labfin Provar tem tradição nos estudos que envolvem a gestão de marcas e do varejo, bem como o impacto destas no resultado financeiro das empresas. Isto se reflete na constante atualização das disciplinas relacionadas de nossos cursos de pós-graduação e MBA.
