No cenário globalizado que vivemos atualmente, existem desafios para o destaque de um negócio. Por isso, é preciso recorrer às estratégias avançadas de marketing. É o caso do geomarketing.
Neste artigo, vamos apresentar para você mais uma ferramenta de divulgação que pode ser empregada no seu negócio na tentativa de melhorar sua ascensão. Preparado? Então vamos lá!
O que é geomarketing?
Se você leu o termo “geo” e pensou em geografia, começou muito bem! O geomarketing tem como foco o uso de dados geográficos, algo que é possível nos dias atuais por meio de bancos de dados, especialmente no ambiente digital.
Porém, precisamos voltar no tempo para entender a origem da estratégia. Inicialmente, tratava-se de uma forma para decidir sobre a instalação de uma loja física. Dessa forma, o principal fator estava no embasamento sobre a localização do público-alvo.
Em cima disso, a empresa poderia traçar estratégias de marketing como ações de publicidade, linguagem e outros detalhes visando o melhor aproveitamento do investimento. Tudo com foco na localização.
Vale lembrar que o uso de dados geográficos pode ser algo relativamente novo, mas a localização está longe de ser uma inovação. A famosa análise dos 4Ps de Marketing (Marketing Mix) já abordava a Praça, nomenclatura dada à localização do público.
Qual é a sua importância?
Não é apenas a forma de fazer marketing que mudou ao longo dos anos. A própria abordagem dos conceitos que envolvem a estratégia de divulgação de uma marca, e a conquista de novos clientes também.
Antigamente, o público-alvo era definido de maneira genérica. Agora, a abordagem é mais completa. Usamos da persona, um objetivo semelhante, porém mais amplo.
Ao definir a sua persona, você não quer saber apenas quantos anos ela tem ou seu gênero. É importante ir além e buscar dados como interesses pessoais, objetivos de carreira e os seus principais anseios.
O geomarketing segue linha semelhante. Você já imaginou o poder do seu marketing sabendo do restaurante favorito de um potencial cliente? Ou dos locais que ele gosta de frequentar nas horas vagas?
Por mais que pareça um cenário utópico, hoje em dia essa é uma prática muito viável. Com celulares conectados e o uso de Big Data, as empresas podem acompanhar de perto, os seus potenciais consumidores. E, com base nesses comportamentos, definir estratégias de marketing personalizadas, aumentando a chance de êxito com cada ação.
Como aplicar o conceito nos negócios?
Por mais que pareça algo simples, o uso do geomarketing no seu negócio abre um leque gigantesco de oportunidades e ações. Uma delas é explorar o recurso de check-in, quando o usuário utiliza as redes sociais para comunicar que está em um local. Sabendo disso, a empresa pode oferecer ações e promoções.
Outro método conhecido é o de anúncios personalizados pela localização. Ao criar uma campanha, a organização pode estabelecer entre os critérios, uma determinada região geográfica.
Há também a possibilidade de criar avisos personalizados para o público quando ele está em uma área específica do site, por exemplo. E essas são apenas algumas das ações que você pode criar com o uso do geomarketing.
Quais os benefícios do geomarketing para o franchising?
Se você tem uma franquia, o geomarketing é uma prática excelente para aumentar o alcance do seu negócio. Isso vale duplamente caso a sua loja seja física, pelos motivos que apresentamos no começo do artigo.
Além disso, ele apresenta certa vantagem competitiva em relação à concorrência. Você consegue abordar o seu potencial cliente de diferentes maneiras, principalmente no modo online.
Por fim, não podemos nos esquecer que o geomarketing permite um nível elevado de personalização de cada ação de divulgação e publicidade. Isso, proporciona o aumento na conversão de cada iniciativa, especialmente a longo prazo. Sendo assim, considerando esse pacote de benefícios, é fundamental adotar tal estratégia dentro da sua franquia.
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