Ranking IBEVAR-FIA 2021: evoluindo com o varejo brasileiro

Ao longo do tempo, as dimensões do Ranking IBEVAR-FIA são moldadas conforme as mudanças da sociedade e do mercado do varejo. Em 2021, o IBEVAR e a FIA realizam a 12ª edição do Ranking que premia as maiores empresas varejistas do Brasil.

O evento que está marcado para o dia 16 de setembro, às 19h, será transmitido ao vivo, em formato online, contando com a mais alta tecnologia da True Education. A ideia é manter a interação com os participantes, mesmo que estejam fisicamente distantes.

No palco, estarão presentes o Prof. Dr. Claudio Felisoni de Angelo – presidente do Conselho do PROVAR, professor titular da FEA-USP e idealizador do MBA Varejo da FIA –, e Alê Costa – fundador da Cacau Show e patrono do evento.

A produção prevê atrações, informação, dados técnicos e uma apresentação como se fosse um programa de televisão, com muita interação e participação dos premiados virtualmente.

A premiação

O Ranking envolve 120 empresas, a maioria de grande porte e reconhecidas pelo mercado consumidor. Participam grandes marcas, como Carrefour, Telha Norte, Magazine Luiza, Via Varejo, Etna, Mc Donald’s, Eudora, Hi Happy, entre outras.

A pesquisa está firmada em três grandes pilares, que medem:

– tamanho das empresas em faturamento e perspectiva de ampliar o número de clientes;

– eficiência em relação à produtividade dos funcionários e das lojas;

– imagem que as companhias detêm perante o consumidor final e seus colaboradores.

São 17 categorias no quesito faturamento e alcance das organizações, ou seja, é feita uma separação das varejistas por segmento e premiada uma empresa de cada setor. Por exemplo, há categorias distintas de supermercados, materiais de construção, eletrônicos, farmácias.

Existem alguns desdobramentos da premiação, que consideram a imagem das varejistas. São cinco premiações diferentes.

O prêmio das empresas mais admiradas pelos consumidores também é dividido por categoria, a fim de reconhecer cada empresa vencedora do segmento.

Outra premiação contempla a visão dos colaboradores sobre a empresa onde trabalham. Neste ranking, são três premiadas.

Em 2021, três empresas que reagiram melhor perante as dificuldades impostas pela pandemia recebem prêmios.

E tem uma novidade na premiação deste ano, especialmente para as mulheres: o prêmio Maior diversidade de gênero em cargos de Direção e Conselho das empresas de varejo. São três empresas premiadas.

Completando o quesito imagem, o Ranking avalia os CEOs mais presentes na mídia em assuntos relacionados a mercados e economia. São dez Executivos participantes e três premiados nesta edição.

A pesquisa

Para se chegar aos grandes nomes premiados no Ranking, o IBEVAR e a FIA realizam juntos pesquisas com método que considera modelagens matemáticas e estatísticas avançadas.

Utiliza algoritmos e Inteligência Artificial em todas as dimensões estabelecidas para coletar dados e analisar as informações.

São verificadas respostas dos clientes, consumidores e colaboradores em formatos diferentes, como textos e vídeos.

São aplicados testes de natureza semântica, a fim de obter informações de forma espontânea dos participantes. A partir desses dados, é possível definir os premiados.

Participantes e patronos

As 120 empresas são reconhecidas pelos consumidores no mercado brasileiro. Este número evidencia aquelas que estão em um patamar elevado de faturamento, eficiência e imagem junto ao público.

Outras, ainda em crescimento, participam por ter a perspectiva de aumento e a visão de negócio com potencial de aglutinar novos clientes.

Todos os anos, o evento possui um patrono, que é um Executivo do varejo que teve destaque nos últimos meses.

Este ano, o escolhido é Alê Costa da Cacau Show, que fez a diferença durante a pandemia comercialmente e em ações sociais.

Em anos anteriores, grandes nomes passaram pelo evento. Em 2020, a homenagem foi in memorian para Nevaldo Rocha, Fundador do Grupo Guararapes, conhecido pelas lojas Riachuelo.

Em 2019, o patrono foi Paulo Correa da C&A e em 2018, Luiza Trajano do Magazine Luiza.